今年3月份，市场监管总局、公安部印发《传统工艺市场“打假清源”联合执法行动工作方案》(以下简称《方案》)。
《方案》要求，以保障民生消费安全、维护公平竞争市场环境为目标，坚持系统治理、源头治理，精准施策、标本兼治，重拳整治“假证书、假机构、假产品、假网站”等行业乱象，依法查处一批制假售假违法犯罪案件，严惩一批违法主体，曝光一批典型案件，坚决遏制市场失范行为;完善规章制度，创新监管方式，压实各方责任，促进社会共治，加快构建全链条的长效治理机制。
《方案》提出，重点整治涉及珠宝、玉石、贵金属饰品、红木、陶瓷等传统工艺市场检验检测或检验鉴定报告、证书(以下统称检测报告)相关违法违规行为的以下主体：伪造、变造、冒用、买卖检测报告的单位、窝点及个人;利用检测报告进行虚假营销、欺骗消费者的生产经营者，以及网络交易平台上的相关经营者(含平台内经营者、直播间运营者、主播等);违规出具检测报告的检验检测机构。
传统工艺市场“打假清源”联合执法行动初见成效。6月4日，市场监管总局对外公布了一批典型案例。
石英岩玉染色配假“国检证书”冒充天然，江苏东海一珠宝商被罚15万元
在江苏省连云港市东海县市场监管局查办的江苏省东海县冰瑶珠宝商行销售以假充真的产品和虚假宣传案中，当事人在某平台直播时，宣称其销售的珠宝饰品类产品为天然翡翠、蜜蜡、水晶等材质，是“天然的、无酸洗、无油化、缅甸的A货”等，并称其产品配有“国检证书”。经对销售产品检测，结果均为石英岩玉(染色)、翡翠(处理)、玻璃、塑料材质，与直播宣传的产品材质不符，随货配备的证书亦非正规检测机构出具的检测报告，而是当事人联系制作的假证书。东海县市场监管局已对当事人销售以假充真产品和虚假商业宣传的违法行为作出处罚，依法责令其停止违法行为，没收以假充真产品共3673件，并处以罚款150000元。
直播间炮制剧本“着急换钱去找爸爸妈妈”网售“天女金珠”被查办
在广东省四会市市场监管局查办的广东省四会市浪臻珠宝店虚假商业宣传案中，当事人通过某平台直播间在直播销售时对商品进行虚假宣传，虚构商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，并宣称“明星都戴过同款项链”，假称商品具有“防治风湿病、提高免疫力、改善睡眠质量、疏通血管”等功效，通过“着急换钱去找爸爸妈妈”“亲人七十三岁，三年前得了不治之症”等虚构剧本进行演绎，误导、欺骗消费者。四会市市场监管局对当事人作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为作出行政处罚，依法责令其停止违法行为，并处以罚款100000元。
直播期间伪造矿区现场、打造“挖掘”场景网售云南“保山南红玛瑙”
腾冲市市场监管局根据举报，对瑞丽市兆宸珠宝店在腾冲的直播场地进行检查。经查，当事人从网上购进“保山南红玛瑙”用于直播销售，直播期间伪造矿区现场，安排人员冒充“矿工”，现场打造“挖掘”涉案商品的场景进行直播，并安排人员充当“水军”，扮演普通消费者，烘托购买气氛。当事人的行为违反《中华人民共和国电子商务法》第十七条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。
2026年2月，腾冲市市场监管局依据《中华人民共和国电子商务法》第八十五条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人虚假商业宣传的违法行为作出行政处罚，依法责令其停止违法行为，并处以罚款3000元。
广州市国检金银珠宝检测有限公司深圳分公司冒用检验检测机构标志
深圳市市场监管局罗湖监管局根据相关线索，对广州市国检金银珠宝检测有限公司深圳分公司进行现场检查。经查，现场发现“广州市国检金银珠宝检测有限公司”的证书407件，但并未发现对应样品，证书所载地址与现场不符，鉴定师、审核人均未在场。当事人的行为违反《检验检测机构资质认定管理办法》第二十条的规定。
2026年2月，深圳市市场监管局罗湖监管局依据《检验检测机构资质认定管理办法》第三十七条、《中华人民共和国行政处罚法》第五条第二款的规定，对该公司冒用其他机构资质认定标志、检验检测专用章的违法行为作出行政处罚，依法责令其改正违法行为，并处以罚款30000元。
市场监管总局公布的典型案例中，还包括以下四个。
江苏省东海县晶之硕珠宝商行销售以假充真产品和虚假宣传案，河南省镇平县宛程珠宝店产品销售中实施混淆行为案，山东省烟台市福山区清洋永安街金泰黄金珠宝行销售以假充真的珠宝玉器及贵金属产品案，湖北省来凤县名人珠宝金店经营不合格产品和伪造厂名、厂址生产产品案。