多项研究成果集中发布 聚焦“品牌发展力”与AI时代新机遇
3月18日，由中国广告协会指导，国家广告研究院、弗若斯特沙利文共同主办的“2026新时代品牌发展论坛”在上海宝格丽酒店举行。论坛以“新时代、新品牌、新发展”为主题，围绕品牌高质量发展、AI时代品牌资产重构、IP商业化价值等前沿议题展开深度研讨，为中国品牌新时代实现高质量发展提供理论支撑与实践指引。
《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》对外发布
作为论坛的重磅环节，国家广告研究院发布了《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》。该系列报告已连续发布三年，今年首次融入“品牌发展力”评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，全景式描绘中国品牌在复杂宏观环境下的发展图景。
2026年是“十五五”规划的开局之年，也是品牌强国战略向纵深推进的关键节点。国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷在发布主报告时提到，中国品牌已成为彰显国家创新实力与文化自信的核心载体。
报告提炼出了新时代品牌的五大核心特质——创新生态的建构者、情感价值的传递者、动态变化的适应者、社会价值的引领者、全球标准的制定者，并系统梳理了人工智能驱动、消费场景创新、品牌出海升级、文化赋能与ESG融合、中小企业精细化发展、用户情感价值挖掘等六大发展趋势。
国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷发布《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》
论坛现场还为入选该报告的品牌颁发了证书。本次入选品牌涵盖央国企、上市公司与行业头部企业，包括中国石化集团、中核集团、中国人寿、华润有巢、瑞众保险、王老吉等数十家企业。
AI时代品牌认知主导权成焦点
在人工智能深度渗透品牌运营的背景下，品牌竞争的底层逻辑正从“流量主权”转向“认知主导权”。由国家广告研究院、弗若斯特沙利文、头豹研究院、成都高新信息技术研究院、保利文化传播有限公司联合发布的《2026中国AI品牌资产发展白皮书：可信知识网络、行业规范与Al品牌资产评估体系》给出了系统性回答。
白皮书首次提出基于人工智能的品牌资产评估体系(AIBV)，并系统阐述了“企业可信知识网络(KNIT)”与“权威高质量语料库”两大核心方法论。真正的GEO(生成引擎优化)是让品牌信息以清晰、结构化、可引用的方式进入生成式引擎的推理链，实现从“被看见”到“被理解、被信任、被引用”的跃升。
成都高新互联网协会秘书长、成都高新信息技术研究院人工智能研究所所长饶庆昇发布《2026中国AI品牌资产发展白皮书：可信知识网络、行业规范与Al品牌资产评估体系》
成都高新互联网协会秘书长、成都高新信息技术研究院人工智能研究所所长饶庆昇对白皮书进行了深度解读。
IP商业化报告预测八大潜力赛道
由国家广告研究院与京东零售联合编制的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》同期发布。
报告预测，2026年IP市场将涌现AI原生虚拟陪伴、马年文化符号、全球游戏赛道、地域文旅融合、情绪价值潮玩、群众体育赛事、国风影视动漫、AI技术焕新老IP等八大潜力赛道。国家广告研究院品牌实验室研究员孙佳慧对报告进行了发布与解读。
国家广告研究院品牌实验室研究员孙佳慧发布《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》
技术重塑品牌信任 全球视野下的中国机遇
沙利文全球总裁兼主管合伙人祖亚儒(Aroop Zutshi)提出，中国拥有14亿数字生态及全球60%消费AI专利，已成品牌创新前沿。未建数字信任的企业或十年内失去40%市场，未来领导者将是“技术原生型品牌”。
沙利文全球合伙人、亚太区联合主席、中国董事长王昕博士表示，未来五年品牌三大支柱为技术硬通货、生态信任力、全球话语权，共同推动新质生产力向新质品牌力转化。
多项创新平台发布揭牌
论坛期间，沙利文联合头豹研究院正式向全球首发“企业可信知识网络”概念，及KNIT(Knowledge Network of Integrity & Trust)解决方案，同时举行了MomTrust Lab妈妈信任实验室联合调研平台揭牌仪式。
本次论坛汇聚 200 余位政企学研媒代表，发布的多项研究成果紧扣 AI 时代与品牌强国战略的时代脉搏，为中国品牌建设提供了前瞻性的理论支撑与可落地的实践路径，将有力推动中国品牌在高质量发展新征程上实现新突破。
